H5開(kāi)發移動端APP、小(xiǎo)程序優缺點

移動端産品包括小(xiǎo)程序（本文特指微信小(xiǎo)程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁面。其中：

小(xiǎo)程序是一(yī)種不需要下(xià)載安裝就(jiù)可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開(kāi)使用；
APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統開(kāi)發的，能(néng)安裝在智能(néng)手機(jī)上(shàng)運行的的手機(jī)軟件(jiàn)；
H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。
基于工(gōng)作實際體驗以及參考相(xiàng)關文章（文末有備注參考文章地址），下(xià)面将分别從(cóng)運行環境、系統權限、推廣方式（拉新）、運營手段、支付能(néng)力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能(néng)力（防止被封禁）、訪問入口、開(kāi)發成本、叠代周期、外部限制、适用情形這13個(gè)方面來比較總結移動端産品之間的不同特點。

01 運行環境

APP：Android和IOS手機(jī)操作系統；
小(xiǎo)程序：微信APP内；
H5：浏覽器(qì)、APP和小(xiǎo)程序的web-view組件(jiàn)内。
02 系統權限

APP：最多(duō)最全面，但有些屬于隐私需要用戶授權才能(néng)調用。（安卓與IOS也有許多(duō)差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀(dú)取本地所有文件(jiàn)；iOS端App無法讀(dú)取本地除圖片和視頻外的其他文件(jiàn)）
小(xiǎo)程序：比APP少 （小(xiǎo)程序能(néng)力依賴于微信客戶端的能(néng)力，而微信的能(néng)力又(yòu)依賴于用戶是否将APP的能(néng)力授權給微信）
H5：幾乎沒有什麽系統權限，嚴重依賴于浏覽器(qì)的能(néng)力
03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉發推廣海報(bào)（嵌套二維碼）到(dào)微信好友(yǒu)、朋友(yǒu)圈、QQ空間、QQ好友(yǒu)->二維碼掃碼->打開(kāi)網頁到(dào)應用市(shì)場下(xià)載；或者生(shēng)成推廣鏈接發送給好友(yǒu)或朋友(yǒu)圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開(kāi)浏覽器(qì)到(dào)應用市(shì)場下(xià)載 。

IOS：

通(tōng)過鏈接或二維碼跳轉到(dào)浏覽器(qì)，在浏覽器(qì)中打開(kāi)APP store下(xià)載APP；
如果APP未能(néng)通(tōng)過蘋果審核，無法上(shàng)架APP store，可以在網上(shàng)直接下(xià)載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能(néng)順利安裝APP。
（2）小(xiǎo)程序：

直接轉發給微信好友(yǒu)和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）；
将帶有小(xiǎo)程序碼的圖片好友(yǒu)、群和朋友(yǒu)圈，用戶使用微信掃描小(xiǎo)程序碼進入小(xiǎo)程序。
（3）H5

在微信内可直接朋友(yǒu)圈、發送給朋友(yǒu)；
生(shēng)成H5的鏈接進行分享推廣。
04 運營手段

（1）APP

推送手機(jī)通(tōng)知消息 ；
APP内推送消息公告 ；
短信、郵件(jiàn)營銷
（2）小(xiǎo)程序：微信内推送服務通(tōng)知；

（3）H5：郵件(jiàn)、給用戶發送短信。

05 支付能(néng)力

APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式；
小(xiǎo)程序：隻能(néng)微信支付
H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式。
06 登錄方式

（1）APP：

手機(jī)号驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機(jī)号、郵箱、自(zì)定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
（2）小(xiǎo)程序：

微信登錄 ；
手機(jī)号授權登錄（授權手機(jī)号需要用戶主動點擊按鈕）
（3）H5：和APP類似，是在網頁内進行登錄的。

手機(jī)号驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機(jī)号、郵箱、自(zì)定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
07 用戶體驗

APP：最好，不過使用體驗與手機(jī)性能(néng)息息相(xiàng)關
小(xiǎo)程序：使用起來十分流暢，第一(yī)次加載會(huì)稍微需要點時間加載，以後使用幾乎秒(miǎo)開(kāi)（除非被微信殺死後台），可以媲美原生(shēng)APP的使用體驗（自(zì)然也與手機(jī)性能(néng)有關）
H5：需要在浏覽器(qì)内核裡(lǐ)渲染，體驗稍差，與浏覽器(qì)性能(néng)、網絡環境密切相(xiàng)關。
08 抗風險能(néng)力（防止被封禁）

（1）APP

IOS APP一(yī)旦被蘋果官方下(xià)架或永久封禁，就(jiù)沒有其他備用的官方渠道供用戶下(xià)載了，隻能(néng)通(tōng)過其他方式提供下(xià)載；
安卓APP即使被某一(yī)家應用市(shì)場下(xià)架，還(hái)有其他的應用商店可以為(wèi)用戶提供下(xià)載。
（2）小(xiǎo)程序：多(duō)上(shàng)線幾個(gè)小(xiǎo)程序；

（3）H5：多(duō)準備幾個(gè)域名。

09 訪問入口

（1）APP

手機(jī)桌面；
浏覽器(qì)跳轉
（2）小(xiǎo)程序

微信聊天頁面下(xià)拉頂部的“最近使用”、“我的小(xiǎo)程序”；
微信内搜索；
有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公衆号文章裡(lǐ)點擊即可跳轉小(xiǎo)程序）
（3）H5

通(tōng)過鏈接直接訪問；
APP、小(xiǎo)程序、浏覽器(qì)内調用；
用戶關閉之後如果想繼續訪問，可以使用傳統PC浏覽網頁的做法，如保存到(dào)收藏夾，微信内則可以縮小(xiǎo)到(dào)圖标稍後在查看(kàn)等等
10 開(kāi)發成本

APP：開(kāi)發成本最高(gāo)，不僅需要同時開(kāi)發安卓和IOS兩個(gè)系統的APP，而且還(hái)需要适配數量龐大的不同手機(jī)型号，工(gōng)作量大也更複雜(zá)。
小(xiǎo)程序：在微信生(shēng)态内開(kāi)發，不用考慮兼容操作系統的問題，開(kāi)發成本相(xiàng)比APP要小(xiǎo)得多(duō)。
H5：H5 有很多(duō)框架組件(jiàn)可以用，由于過于龐雜(zá)，有學習和選擇成本，且技(jì)術(shù)棧和 UI 五花八門(mén)，可能(néng)還(hái)有融合和修改的成本，因此開(kāi)發複雜(zá)功能(néng)時相(xiàng)比小(xiǎo)程序會(huì)稍微高(gāo)一(yī)點。
11 叠代周期

（1）APP：需要分别上(shàng)架安卓應用市(shì)場和蘋果APP store，同時需要提交許多(duō)審核資料，流程繁瑣，審核時間也很長(cháng)。

附二者應用市(shì)場審核區别：

Android應用市(shì)場多(duō)，無需付費(fèi)，審核寬松且時間短。
iOS應用市(shì)場隻有App Store，每年(nián)需繳納費(fèi)用99或299美元，審核嚴格且時間長(cháng)。
附IOS上(shàng)線APP方式： IOS上(shàng)線需要擁有蘋果公司的開(kāi)發者帳号，分成兩類：

個(gè)人開(kāi)發者帳号
企業(yè)開(kāi)發者帳号。
其中，個(gè)人開(kāi)發者帳号開(kāi)發的APP，需經蘋果商店，才能(néng)下(xià)載安裝；而企業(yè)開(kāi)發者帳号開(kāi)發的APP，隻能(néng)自(zì)建發布網站(zhàn)，用戶到(dào)網站(zhàn)上(shàng)下(xià)載。

（2）小(xiǎo)程序：小(xiǎo)程序上(shàng)線需要提交微信審核，第一(yī)次審核（小(xiǎo)程序審核官方給的時間期限為(wèi)7個(gè)工(gōng)作日以内給出審核結果）會(huì)慢(màn)些。

（3）H5：随時上(shàng)線，線上(shàng)可以實時看(kàn)到(dào)修改情況，因此比較靈活叠代，不受審核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統提供的能(néng)力，不過這些操作系統大多(duō)穩定，外部限制較少。

（2）小(xiǎo)程序：

嚴重依賴微信平台，微信允許上(shàng)線的開(kāi)放(fàng)服務類目有限，不在範圍内的小(xiǎo)程序無法過審；
小(xiǎo)程序如果需要跳轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白(bái)名單最多(duō)隻能(néng)添加20個(gè)業(yè)務域名。
（3）H5：限制最小(xiǎo)，基本上(shàng)隻要生(shēng)成個(gè)可以用的鏈接，就(jiù)可以在各種平台上(shàng)查看(kàn)了。

13 适用情形

（1）APP：

需要開(kāi)發複雜(zá)的功能(néng)；
需要頻繁的跳轉外鏈；
公司規模大有足夠的開(kāi)發成本；
需要獲得自(zì)己的流量；
需要接入除微信支付的其他支付方式。
（2）小(xiǎo)程序

快速開(kāi)發核心功能(néng)做産品市(shì)場驗證；
依賴微信做營銷推廣；
公司成本有限；
公司産品需要；
利用小(xiǎo)程序導流。
（3）H5

頁面内容會(huì)經常變動；
功能(néng)實現不需要依賴複雜(zá)的系統功能(néng)；
需要通(tōng)過鏈接投放(fàng)出去